BAB II KAJIAN PUSTAKA
2.1. PENELITIAN TERDAHULU Penelitian
Muhammad Arifulhaq tahun
2007, yang berjudul
“pengaruh Sponsorship
terhadap Brand Imange
Ouval Research”, hasil
dari penelitian itu bahwa strategi
Sponsorship dari variabel pemilihan
target audien research, capability with company’s or brand positioning, message capacity,berpengaruh secara
simultan dan parsial
terhadap Brand Image.
Berarti hipotesis penelitian yang
mengatakan variabel Sponsorship merupakan variabel
yang mempunyai pengaruh dominan terhadap Brand Imagediterima.
Penelitian Tristania
Widianti tahun 2008,
yang berjudul “Pengaruh Event/Sponsorship Terhadap Brand
Image Rokok Sampoerna A-mild
PT. HM.
Sampoerna tbk” hasil dari
penelitian itu bahwa strategi
Sponsorshipdari variabel pemilihan target
audien research, capability
with company’s or
brand positioning, message
capacity, berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap Brand Image. Berarti hipotesis penelitian yang
mengatakan variabel Sponsorship merupakan
variabel yang mempunyai pengaruh dominan terhadap Brand Image.
Tabel 2.1 Persamaan dan perbedaan antara penelitian terdahulu dengan penelitian
sekarang Pokok-pokok Persamaan
Perbedaan Problematik Persamaannya
adalah teori dan Strategi yang
dipakai adalah strategi
bagaimana produk yang ditawarkan bisa
dikenal oleh orang banyak Penelitian terdahulu
(2007) terjadi pengenalan/anggapan lebih baik di benak konsumen,
Sedangkan, penelitian sekarang
cenderung pengaruh dampak diadakannya
strategi event marketing, bagian strategi
yang digunakan (MOG) mana yang
paling diterima oleh pengunjung.
Tujuan Persamaannya
adalah untuk mengetahui
hubungan antara variabel
independen (X) dengan variabel dependen (Y) Perbedaannya
penelitian sekarang terletak
pada pengaruh secara
simultan, parsial terhadap
variabel Y yang berdasarkan subjek
konsumen, kalau yang terdahulu terletak pada objek X.
Teori Persamaan penggunaan teori dalam penelitian
terdahulu dengan sekarang
ialah sama-sama mengunakan
teori tentang pemasaran
(Kotler.2005, strategi informasi Dunkan 2005, dll) Perbedaan
pengunaan teori penelitian sekarang
ialah terletak pada
minat audience untuk meramaikan
event yang digelar, kalau
yang terdahulu adalah pandangan
tentang produk yang mengadakan
event marketing.
Objek Persamaan
objek penelitian sekarang
dengan penelitian terdahulu
ialah yang ditimbulkan ketika mengadakan event marketing tersebut Perbedaan
objek penelitian sekarang ialah
audience yang menerima
strategi yang dipakai,
sedangkan penenitian terdahulu
adalah dampak pandangan terhadap produknya.
Analisis Persamaan analisi penelitian sekarang dengan penelitian terdahulu ialah menggunakan analisis kuantitatif (regresi).
Perbedaan analisis
penelitian sekarang selain menggunakan analisis regresi juga menggunakan
kajian islam, sedangkan penenitian
terdahulu hanya menggunakan analisis regresi.
No Nama Judul Jenis Penelitian
Analisis Data Hasil
1
Muhammad Arifulhaq, 2007 Pengaruh Event Sponsorship terhadap Brand Imange rokok sampoerna
Kuantitatif Kuantitatif Audien research , capability with company’s
or brand positioning(ketiganya pengaruh
secara simultan dan parsial terhadap besarterhadap Brand Image), berpengaruh
terhadap jangkauan komunikasi
tersampaikan terhadap audien researchdan capability with company’s or brand
positioning.
2
Tristania Widianti, 2008 Pengaruh
Event/Sponsorship Terhadap Brand Image
Rokok Sampoerna A-mild PT.HM.
Sanpoerna tbk Kuantitatif
Kualitatif Kuantitatif Audien research , capability with company’s or
brand positioning(ketiganya pengaruh
secara simultan dan parsial terhadap besarterhadap Brand Image), berpengaruh
terhadap jangkauan komunikasi
tersampaikan terhadap audien researchdan capability with company’s or brand
positioning.
3
A. Rofiq 2010 Pengaruh Event Marketing Terhadap Volume
Pengunjung Di Mall Olympic Garden (MOG) Kuantitatif
Kuantitatif Secara simultan
atau bersama-sama acara-acara
kebudayaan (X1), penerbitan
dan publikasi (X2),
Eksibisi dan pameran
( X 3 ) berpengaruh terhadap
jumlah pengunjung. sebesar
90,1%, sedangkan selebihnya
sebesar 8,9% dipengaruhi variabel lain yang tidak masuk dalam kajian
penelitian ini, dengan Fhitung= 210,457 > dari F tabel 4.98 . sedangkan signifikansi (0,000) < dari
alpha pada taraf 5% atau 0,05.
Download lengkap Versi PDF
 | ||
| ||
| ||
| ||
|